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空调市场现转机,产业政策利好增强企业发展信心    

 按照去年国内主要空调企业对2012冷冻年度的市场推进节奏来看,离2012冷冻年度的结束也仅有一个月的时间。笔者手头上有一份关于主导品牌上半年家用空调产品的销售数据,对过去半年内销市场稍加关注便会知道销售数据相比于去年同期显得非常难看。想要通过一个月的时间扭转一个年度的市场整体规模几乎没有可能,因此,2012冷冻年度内销市场的出货总量呈同比下滑已经可以盖棺定论。

  尽管2012冷冻年度出现了近三个年度以来的首次下滑,而且下滑的幅度是过去十年内最高,但是,从当前空调产业的外部环境来看,利好的因素越来越多,随着这些利好的因素给产业带来实质性的产销机会,国内空调市场有望在2013冷冻年度摆脱2012年度的下滑势头。

  宏观层面上流动性的释放为细分产业内的利好政策出台提供了环境支持,这也是5月底节能惠民新政出台的宏观背景,而节能惠民新政的颁布,为处于低迷的空调市场提供了政策推力。

  此次节能惠民补贴政策的再次实施,无论是时间点还是补贴的力度以及享受补贴的产品范畴,都出乎许多企业的意料之外。一方面,补贴的额度较大,去年节能惠民工程一度中止之前的补贴额度最高也仅为150元,而今年的节能惠民补贴最高额度达到了400元;另外一个方面,变频空调与定速空调同时享受惠民补贴在中国空调产业的发展历史过程中尚属首次,这种补贴的产品结构,照顾到了绝大多数空调企业的技术现场,有利于产业的全面发展。尤其是对于在变频空调、高节能定速产品上有着深厚技术积淀的企业,在政策资源的获取上有着更为明显的竞争优势。

  从当前节能惠民政策实施状况来看,虽然对整体市场产生的销售拉动作用并不明显,而且,由于政策实施恰逢两个年度的交替阶段,短期内惠民产品给空调企业提供的市场需求输入不会太大。但是,节能惠民新政的推出,除了给企业的发展提供外在的政策推力之外,更为重要的是,是给企业提供了一个明确的产品开发、市场运作的方向,工厂和经销商中短期之内发展信心由此而得到了明显的修复。

  节能惠民新政实施之后,几乎所有空调产品都可以获得政策红利。家电下乡主要是覆盖三级的定速和变频产品,而定速一级二级和变频一级二级能效产品均符合惠民补贴的政策要求。

相关产业市场回升为空调产品提供阶段性新生需求

  与空调产品关联度最高的产业是房地产,据公开的报道显示,过去的几个月内,国内的房地产市场在经历了前期的震荡之后终于呈现出可惜的再增长势头,各地排队购房热潮再现,房产价格也是稳中再升,这为空调产业在未来中短期之内的发展提供了可观的新生需求。

  虽然房地产市场的调控并没有放松,但是刚性的住房需求将支撑国内房产市场的规模化发展。这也将是国内一二级空调发展的基石之一。

  除了房地产这一显而易见的外部因素之外,气温在旺季阶段对空调产品的需求会产生直接的影响。前段时间国内空调市场的零售之所以出现低迷走势,除了市场本身的原因之外,气温较低尤其是夜间气温偏低对空调的需求产生了明显的抑制作用。而且,江西、湖南、广西、福建等地出现的洪涝灾害也给空调市场带来了负面影响。

  随着长江中下游地区即将出梅,高温闷湿的气候也即将来临,这将实实在在地刺激空调产品需求量的扩大。由于今年是闰四月,气温的攀升节奏滞后于往年同期,因此,7月和8月份的气候条件可能会给空调市场带来利好。

  2012年度有一个现象是过去三年内未曾有过,这也充分说明了国内空调市场存在着足够的发展机会。这一现象便是众多新品牌对空调产业的进入,除了之前已经报道过的索伊空调、坂田空调和山水空调之外,最近业内传言先科也将通过品牌租赁的方式成为国内空调产业发展的新军之一,而像迪泰尔、中韩、飞龙家电集团还都中标了节能惠民新政的空调项目。

  国内空调市场想要走出当前的困局的确是需要一个过程,而随着上述利好因素对市场刺激作用的逐渐体现,这一过程可能会因此而缩短,只是,内销市场难以复制2010年度和2011年度高位巨幅增长的行情,换一种竞争思维,也许会更加安全。宏观层面流动性释放缓解企业经营压力

  进入2012年之后,国民经济在宏观层面上的政策指向已经发生了转向,2012年6月8日,央行决定下调金融机构的存贷款利率0.25个百分点即俗称的降息,而上一次降息要追溯到三年半之前。在5月18日,央行再次下调存款类金融机构人民币存款准备金率0.5个百分点。这是2012年以来央行第二次下调存款准备金率,距离2月24日今年第一次正式下调存款准备金率只有三个月。

  本轮下调存款准备金率始于2011年11月,当时央行宣布下调存款准备金率时,曾被市场视作货币政策预调微调的信号,加上此次下调,央行已经3次下调存款准备金率,累计下调1.5个百分点。更早之前的存款准备金率下调还要追溯到2008年9月。而且,最近一段传言7月份存款准备金率还将再次下调。

  存款准备金率和存贷款利率的下调,释放了庞大的流动性。无论是工业生产企业还是商业流通企业,获得金融机构的资金支持的机会大幅增加,而且相应的金融融资成本也有所降低,企业的经营压力因此而得到了一定的缓解。

  与此同时,PPI走势也利于工业企业的生存发展。据公开的资料显示,2012年5月份,全国工业生产者出厂价格同比下降1.4%,环比下降0.4%。工业生产者购进价格同比下降1.6%,环比下降0.3%。1—5月平均,工业生产者出厂价格同比下降0.3%。而最近一段时间燃油价格的连续下跌,也缓解了生存企业的物流成本。

  虽然今年GDP的增速相比于前几年有所降低,但是内需是国民经济发展的战略方向,国内市场的机会仍然非常广阔。另外,在欧洲依然处于债务危机困扰的不利格局下,出口市场的发展同样是有声有色,根据海关统计,1—5月,我国进出口总值15108亿多美元,比去年同期增长7.7%。5月份,我国进出口总值增长14.1%,单月出口额、进口额和进出口总额增速都达到两位数,这在今年以来还是第一次。

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